Zweifel – WM-Promotion

Während der Fussball-WM sollte Zweifel als idealer Begleiter für Fussballbegeisterte positioniert und aktiviert werden.

Gleichzeitig musste ein attraktiver Mechanismus zu Spontan- und Wiederholungskäufen führen.

Eine prägnante und einheitliche Kommunikation, einfache Mechanismen und einen für die meisten Konsumenten attraktiven Hauptpreis (nämlich Bargeld) führte zu einer überdurchschnittlichen Teilnahmequote.

Dazu kam, dass eine sehr breit angelegte Kommunikationskampagne den notwendigen Werbedruck sicherstellte.

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